近日，寶潔官宣與紙瓶公司Paboco合作，為旗下Lenor品牌推出紙瓶包裝，于2022年在西歐進(jìn)行試點(diǎn)。

這是繼聯(lián)合利華推出世界首個(gè)紙質(zhì)洗衣液瓶、歐萊雅推出首個(gè)用紙制作的化妝品管狀包裝之后，又一日化巨頭踐行可持續(xù)發(fā)展的大事件，示意著環(huán)保的大勢所趨。

其實(shí)，環(huán)保早已是國外多家美妝企業(yè)的共識。歐萊雅從2007年以來一直致力于減少產(chǎn)品包裝的碳含量，全球首個(gè)使用100%可再生塑料（PCR）包裝的美妝品牌Aveda，堅(jiān)持環(huán)保策略已超過30年……無論是大集團(tuán)，還是小眾品牌，打出環(huán)保旗號的例子在全球比比皆是。但反觀國內(nèi)，“環(huán)保包裝”在美妝行業(yè)卻尚未成為品牌們追逐的主流。

寶潔：目標(biāo)在于“100%可回收”紙瓶

與Paboco公司展開合作后，寶潔致力于生產(chǎn)完全采用生物材料制作的產(chǎn)品用瓶。此次推出的紙瓶，由森林管理委員會（FSC）認(rèn)證的可再生紙張，以及消費(fèi)后回收的聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）制成的一種薄塑料阻隔膜制造而成，其對寶潔而言，具有里程碑般的意義。

不只是Lenor，寶潔旗下廣受歡迎的品牌，包括Tide汰漬、Ariel碧浪等，都將全力以赴減少包裝中的塑料成分，以履行企業(yè)承諾的可持續(xù)包裝解決方案。

值得一提的是，寶潔與Paboco的合作，除了為了更快地減少塑料制品的使用之外，兩者還將共同合力開發(fā)世界上100%生物材料、可以完全回收的紙瓶的制作。而基于Paboco公司本身技術(shù)上的成熟與對紙瓶使用的不斷推廣，紙瓶應(yīng)用于快消品的規(guī)模也在快速擴(kuò)張當(dāng)中，甚至得到了多家國際知名集團(tuán)的支持，如可口可樂公司、嘉士伯集團(tuán)、歐萊雅等。

相信在這些巨頭的支持下，“100%可回收”的紙瓶將會在不久后面世。

世界美妝巨頭，向環(huán)保看齊

全球目前每年塑料產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到3.7億噸，甚至更高，我們不得不重視環(huán)境問題。

歐萊雅中國總裁兼CEO費(fèi)博瑞曾公開說到，一家公司的發(fā)展模式如果不能與人類和環(huán)境的未來密切相關(guān)，那它不具備長久的生命力，投資可持續(xù)發(fā)展是有長遠(yuǎn)價(jià)值的決策。

事實(shí)上，除了陸續(xù)有革命性的環(huán)保化妝品包裝面世之外，如2021年6月，歐萊雅推出“100%回收再生塑料”的創(chuàng)新包裝瓶以及在7月推出“100%可回收的PE包裝袋”；2021年6月起，拜爾斯道夫?qū)⑹褂肧abic認(rèn)證的可再生聚合物，用于旗下品牌NIVEA妮維雅的面霜包裝，各大美妝巨頭也紛紛定下了在2025年或2030年前實(shí)現(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：

歐萊雅提出2030年每單位成品減少50%碳足跡，在中國建起了零碳工廠和水循環(huán)工廠；愛茉莉太平洋宣布在2030年前實(shí)現(xiàn)100%可再生電力資源，并打造中國首個(gè)規(guī)模化AI閉環(huán)塑料回收體系；寶潔、聯(lián)合利華的目標(biāo)是到2025年將原始塑料材料的使用量減少50%；拜爾斯道夫希望到2025年，實(shí)現(xiàn)100%可再填充、可重復(fù)使用或可回收的包裝，將回收材料在塑料包裝中的比例提高到30%……

基于目前中國已成為世界化妝品第二消費(fèi)大國，中國美妝品牌理應(yīng)有所行動。

國內(nèi)：需要品牌們行動起來

凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《Who Cares Who Does全球研究》指出，中國的環(huán)保支持者在消費(fèi)者比例在2020年達(dá)到了53%，比去年提高了13%，消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度正逐漸提升。

但是，盡管越來越多的消費(fèi)者渴望環(huán)保，但國內(nèi)目前推出可持續(xù)包裝的美妝品牌并不多，可以說環(huán)保的市場仍處于冷淡。一方面原因在于電商渠道，顏值包裝依然是主流，另一方面，盡管有品牌已經(jīng)制定具體計(jì)劃，但落實(shí)尚需時(shí)間。

彭氏集團(tuán)一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴中國美妝網(wǎng)，目前包材方面搶手、難找的是新奇特類型的產(chǎn)品，而非環(huán)保的包材。深耕在電商渠道的品牌，大多都希望通過包裝顏值去表達(dá)產(chǎn)品的靈魂，好比你用了昂貴的配方，一般通過內(nèi)容物難以體現(xiàn)出來，那需要用瓶子來彰顯身份，使其在極短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)，向消費(fèi)者傳達(dá)賣點(diǎn)、價(jià)格等。在信息流投放的時(shí)代，一般的美妝品牌會先考慮如何通過顏值吸引流量，但很少從可持續(xù)發(fā)展的布局開始。

東莞市松寶塑膠制品有限公司補(bǔ)充說，國內(nèi)并非沒有環(huán)保包材的技術(shù)型企業(yè)，松寶對可降解包材的開發(fā)、制造亦然駕輕，技術(shù)水平并不輸于國外，只是目前國內(nèi)有環(huán)保方面業(yè)務(wù)需求的品牌并不多。

而藝駿塑膠模具有限公司、汕頭市萬暉實(shí)業(yè)有限公司等包材公司則表示，暫時(shí)還沒有在環(huán)保包材這一板塊有布局。

不難看出，國內(nèi)在化妝品環(huán)保包裝方面，尚未有熱度。不過，既然國家在“十四五規(guī)劃”中提出綠色發(fā)展，環(huán)保必然成為化妝品行業(yè)不可逃避的一個(gè)方向。國家發(fā)展改革委、生態(tài)環(huán)境部針對塑料對環(huán)境的危害，在2020年也聯(lián)合提出，“到2025年，塑料制品生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和回收處置等環(huán)節(jié)的管理制度基本建立，多元共治體系基本形成，替代產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用水平進(jìn)一步提升，重點(diǎn)城市塑料垃圾填埋量大幅降低，塑料污染得到有效控制。”

值得一提的是，國內(nèi)也不乏有擔(dān)當(dāng)?shù)膰a(chǎn)品牌，比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益環(huán)保瓶包裝之外，目前已逐步落實(shí)到可持續(xù)發(fā)展的策略當(dāng)中，包括清潔生產(chǎn)，節(jié)能減排等。

當(dāng)然，環(huán)保更是需要實(shí)力的，相比塑料制品，可降解材料的價(jià)格要貴很多，這需要美妝品牌們拉長目標(biāo)向前看，同時(shí)提前布局行動起來。因?yàn)?ldquo;科技”和“環(huán)保”已不僅僅停留于營銷噱頭的層面，諸如世界上第一個(gè)100%不含塑料的紙質(zhì)酒瓶已于2020年7月誕生，未來在化妝品行業(yè)，環(huán)保會更多的作為品牌理念融入產(chǎn)品創(chuàng)新之中。